數碼廣告活動組合課程

創意策劃:小點子大策略 (15小時)

通過不同的廣告案例分析，學員能明白完整的創作流程及箇中技巧，如何由小意念萌生成為成熟的策略，再延伸及執行至不同的媒體渠道，創作成一個全方位的線上及線下廣告宣傳活動。學員同時亦能明白洞察、主張、意念、及執行的分別，有助他們日後準備營銷推廣計劃。

現今香港的廣告市場，主要由社交媒體的內容作主導，因此課程將講解如何有效地運用KOL及明星效應成為高注意力的產品宣傳策略，令學員認識時下氛圍的廣告趨勢。學員亦有機會藉著與導師及其他學員互相討論，共同交流創作提案。最後，導師亦會分享多年來在業界的豐富經驗，指導學員提案技巧，令學員更易掌握跟客戶展示意念提案。

1. 現今香港廣告生態形勢及潮流
2. 由洞察、主張、意念到執行，創作整個廣告宣傳活動的流程
3. 如何執行有KOL或明星效應的廣告策略? 當沒有KOL及明星協助的廣告又可如何突圍而出?
4. 各種說故事技巧及說服客户接納廣告提案。
5. 在有限的廣告預算下，如何有效地宣傳產品。
6. 廣告行銷成功實例:如何在競爭劇烈的廣告生態下吸引消費者的眼球及戰勝競爭對手。

說故事技巧：內容營銷策略 (15小時)
數碼營銷的步伐飛快發展，內容營銷成為在社交媒體推廣中致勝的關鍵。本課程將教導學員如何按部就班建立成功的內容營銷策略。學員將透過分析跨平台的成功案例，以啟發設計構思來制定內容營銷策略。此外，本課程將提供內容合作和內容推廣的技巧，提高學員全面了解內容營銷的技巧。

1. 內容營銷全面指南
2. 說故事的力量
3. 策劃高效的內容營銷策略
4. 內容研究和創意產生
5. 建立及製作方便搜索引擎 (SEO Friendly) 的內容
6. 擴大內容營銷的影響力:了解合作夥伴內容營銷
7. 擴大內容營銷的影響力:有效推廣內容
8. 評估果效：內容分析和優化

線上廣告工具:制作微電影與數碼錄像 (20小時)
本課程旨在讓學員認識數碼營銷，了解運用微電影和數碼錄像作為廣告工具的趨勢。學員將學會怎樣準備廣告專案及錄像的制作過程。學員學習使用手提電話，制作小型專案，體驗創意思考的過程。
1. 簡介線上數碼營銷
2. 消費者行為趨勢及變化
3. 創意運用多媒體平台
4. 廣告概論
5. 制作專案概要及前期制作的準備
6. 制作要求及基本技巧
7. 認識後期制作的流程
8. 評估制作專案